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                LED顯示應用產業整合新趨勢

                來源 : 發布日期 : 2020-09-29 點擊量 :

                LED顯示屏行業競爭激烈,通過并購進行產業整合,往往可以在行業上先發制人,加強自身的競爭力,能夠幫助企業占領更大的市場。LED顯示屏行業過去幾年,曾掀起過多次并購潮,很多企業采取雙主業或跨領域全方位發展的策略。但是,與往年不同,今年以來,LED顯示屏行業發生了明顯的改變,LED顯示屏企業不再多面出擊,而是強調加強 LED顯示屏主業的發展,這里面很大一部分原因,除了受到貿易戰,全球經濟下滑等因素影響,其他顯示技術企業介入進來,也加劇了LED顯示屏企業的危機感,企業不再冒進,而是轉向戰略“收縮”,但總體上產業的整合并沒有停止,相反,還呈現了新的趨勢,LED的技術工藝、產品形態以及企業的經營模式都在發生相應的變化。

                  一、LED顯示屏技術路線抉擇

                  LED顯示屏從早期單雙色,發展到全彩是一種進步,而從直插到表貼更是一種技術工藝的飛躍。為了讓LED顯示屏擁有更好的畫質,更好地滿足市場需求,LED顯示屏企業不斷地對技術工藝進行探索與改進。小間距產品的出現讓中國LED顯示屏企業引領了行業的發展潮流,具有風向標的意義,它讓LED顯示屏迅速切入商顯領域,隨著技術的不斷進步,未來也可能走向通用市場。

                  當前行業,為解決LED顯示屏間距不斷變小帶來的一系列問題,LED顯示屏企業嘗試著不同的技術解決方案,出現多種技術路線的嘗試,如倒裝COB、GOB以及“4合1”SMD技術的應用。COB技術由于對顯示屏企業資金、技術等各方面要求較高,加上其墨色不均,維護難等問題一時得不到解決,導致COB普遍不被好看,在業界的發展較為緩慢,直至最近兩年,SMD小間距的發展遭遇瓶頸,COB因其技術特性,更易于實現1.0以下點間距,所以受到了越來越多的關注,更多的顯示屏企業開始選擇COB,其陣營正在不斷發展壯大。GOB技術則是通過特殊材料及工藝對常規的SMD顯示模組進行表面灌膠處理,加強小間距產品的耐候性、防磕碰等問題。而“4合1”顯示產品,更是中國LED顯示屏企業的智慧創新,它在SMD的基礎上,創造性地將四個像素點封裝在一個燈珠內,為解決常規SMD小間距的防護性難題實現了突破。由于“4合1”繼承了下游廠商在表貼工藝上的核心資產和技術優勢,不必讓渡主導權,所以一出現就受到了眾多顯示屏廠商的追捧,目前已有相關應用案例。

                  LED不同顯示技術的發展,歸根結底都是為了滿足市場需求,小間距LED顯示屏的快速發展無疑是中國LED顯示屏企業共同推動的結果。但隨著LED顯示屏的點間距向著微間距化發展,市場應用不斷擴大,競爭也愈發激烈。隨著三星、索尼、巴可等國際顯示巨頭,在高端顯示市場的發力,國內LED顯示屏企業未來的技術競爭將會更加白熱化。

                  二、LED顯示行業的垂直整合

                  從某種意義說,競爭激烈是件好事,只有競爭才能促進LED顯示技術的不斷進步,推動產業的升級。與傳統的DLP、LCD顯示市場相比,LED顯示屏的市場規模實在顯得微不足道,無法入得傳統顯示巨頭的法眼,然而,這種情況目前正在悄然發生著改變。

                  小間距LED顯示屏在高端顯示領域的滲透, 也讓DLP、LCD等傳統顯示廠商感受到了壓力, 也看到了LED產品在這里面的機會,它們開始紛紛進入LED顯示領域。在國內海外的各大展會上,一些DLP、LCD企業紛紛開始展出LED顯示屏產品,而它們所瞄準的正是小間距。

                  DLP或LCD企業通過收購整合LED顯示屏企業,迅速切入到本行業中,并利用其在品牌影響力,已有的市場地位,對LED顯示屏企業形成了壓力。通過并購整合,是企業進行顯示產業全覆蓋的有效方式,如利亞德通過并購平達電子,也順利地介入到了LCD領域。如今,眼見LED顯示的應用市場不斷發展壯大,發展前景一片良好,傳統的DLP、LCD顯示企業涌入LED行業與LED顯示屏企業搶蛋糕也就不足為奇了。

                  尤為值得關注的是,LCD企業與LED顯示屏企業有一個顯著的不同點,傳統顯示企業一般是基于應用、場景、項目的實施運營,而LED顯示屏往往是以“單品”的形式置于項目之中,這也就是為什么業內不乏為DLP、LCD企業代工的LED顯示屏企業原因。與傳統顯示品牌廠商相對,絕大多數LED顯示屏企業明顯缺乏系統的集成能力。我們不少LED顯示屏企業只是LED顯示應用產品的提供商,并不具備視聽技術的集成能力,更不要說跨領域,跨行業的大型綜合解決方案了。換句話說,我們不少企業只是LED顯示屏的制造者,產品的附加值低,沒有得到充分的發掘。LED顯示屏企業若想真正實現從賣產品到提供解決方案的轉變,還有很長的一段路要走。當然,在這一過程中,我們也十分高興地看到行業內企業的努力,比如曾有企業針對租賃屏,嘗試過將燈光集成在箱體上的方案,這種做法也許不是什么最佳的方案,但起碼是一種積極的嘗試。目前行業內具備綜合視聽集成能力的企業為數不多,畢竟只有具備整合能力的企業才更容易超脫單一的產品范疇,向綜合解決方案靠攏。

                  從LED顯示屏跨界發展,到其它顯示企業的垂直整合,未來顯示產業將可能形成相互交錯的局面,企業實現顯示產品的全覆蓋將會成為一種新趨勢。在這種趨勢下,未來LED顯示屏行業必將迎來新一輪的洗牌,LED顯示產業的格局有可能發生改變。

                  三、LED顯示屏企業角色的轉換

                  同為LED顯示屏企業,不同的企業定位,經營模式也不一樣。由于LED顯示產品主要以模組拼接為主,故有的企業只是單純進行模組批發業務,有的則以生產為主,但不管哪一種,始終都離不開產品。誠然,LED顯示屏作為制造業一部分,自然離不了產品。聚焦產品,為客戶提供優質的產品,這也是企業生存的根本之道,所以LED顯示屏企業也普遍以銷售產品為主。但是,隨著行業競爭越來越激烈,加上產業的進一步整合,這種靠單一賣產品的經營模式,是否仍能適應未來發展需要,將會越來越受到市場的考驗。

                  事實上,有的LED顯示屏企業已經開始逐漸實現角色的轉換,正從單一的賣產品,轉向綜合整體的解決方案。這種綜合解決方案不局限于某個項目的完成,而是整合一切資源,從產品的研發到生產,再到售后服務等一系為客戶提供最優的解決方案。無論是利亞德的顯示產業全覆蓋、文旅新業態和VR產業協同發展,還是洲明科技并購知名照明企業,都是從產品制造商邁向綜合解決方案商的表現。

                  未來隨著越來越多的傳統DLP、LCD顯示大廠介入LED顯示業務,無疑將會對當前LED顯示屏行業的競爭態勢產生重大影響,LED顯示屏企業將會遭遇的挑戰也將更為嚴峻。畢竟,與老牌的傳統顯示企業相比,LED顯示屏企業基本上都是“草根”起家,盡管近年來產業迅速做大,企業也積極走向海外,取得了全球最大LED顯示屏生產制造基地的地位,但是,在這種體量巨大的背后,中國LED顯示屏企業都還很年輕,在品牌影響力,市場的統治力方面無法與傳統的DLP、LCD企業相抗衡。

                  老牌顯示企業一旦介入進來,將會利用其原有品牌優勢,利用它們固有的客戶群體基礎,很容易打開市場。這將會給目前正在發展積累中的LED顯示屏企業帶來威脅。在這種情況下,LED顯示屏企業唯有摒棄單一的產品銷售的經營模式,唯有這樣才可能在未來競爭中占據一席之地。不然,企業將會難逃被收購,或淪為完全的代工企業,甚至可能在新一輪洗牌中淪為犧牲品。



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